文章摘要:主题出版物具有高度政治性、实效性和导向性，利用融媒体技术构建的主题出版物营销场景能够更好满足读者的即刻情感，激发读者的消费意愿。不同类型主题出版物的“近身信息”需求、场景构建度、销售周期、数字化需求等场景构建要素不同，导向不同的营销场景形态，如历史地理类主题出版物宜构建融入地域风格的红色书店大场景，政策解读类、纪录类主题出版物适合O2O模式的环绕阅读空间中场景，科普类、虚构类主题出版物可考虑全媒体关联的线上阅读微场景。

文章关键词:主题出版物,即刻情感,场景,融媒体,营销,

项目基金:国家社会科学基金重大项目“媒体融合中的版权理论与运用研究”（19ZDA330）的阶段性成果,

论文作者:吴申伦 

作者单位:华东政法大学传播学院 

论文DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20210902.001

论文分类号: G235

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