文章目录

一、观影团：线上线下合作营销新模式

（一）兴起背景

（二）传播模式

（三）营销优势

    1. 营销成本低廉，传播效果好。

    2. 增强群体认同感，口碑效应明显。

二、云观影：线下观影团的数字化延伸

（一）传播模式

（二）营销优势

    1. 即时交流互动，开启线上观影狂欢。

    2. 突破地域限制，打造下沉市场口碑。

    3. 升级观影玩法，存在常态化运营的可能。

三、借鉴与启示：传统影院未来的营销出路

（一）组织观影团，超前精准营销

（二）尝试互动社交，创新放映厅形式

（三）专业影评人解说，开发电影周边

文章摘要:新媒体时代的电影营销具有明显的社交属性。针对"观影团"与其数字技术衍生物"云观影"的营销传播模式分析后发现,二者在电影营销过程中的作用明显,有利于打造下沉市场口碑,存在常态化运营的可能。"组织观影团,超前精准营销""尝试互动社交,创新放映厅形式""专业影评人解说,开发电影周边"或将成为传统影院的未来出路。

文章关键词:

论文DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2022.01.006

论文分类号:G206;F274