文章目录

一、票房与影院分析:在疫情中突围与发展的2021中国电影市场

(一)“全球第一票仓”的蝉联与上映数量的新高度:“后疫情”时代的稳步提升

(二)影院新发展:影院建设趋理性化,数字影院稳步增加与影院“下沉”

(三)成绩背后隐含问题的反思及启示:稳定票价、提升上座率

(四)“后疫情”时代中国电影市场的有序恢复与政策护航

二、创作态势:“新主流”持续引航、新力量导演新成绩与网络电影的想象力消费

(一)国产片份额持续高收及反思:“头部”过大,“腰部”欠佳,合理生态格局如何平衡发展

(二)新主流引航中国电影市场:新成就与新拓展

(三)“新力量导演”成为中国电影市场创作主力

(四)网络电影新特质:“想象力消费”增长与提质减量利好趋势

三、营销新模式:短视频营销的兴起与新机遇

四、类型格局:元生态格局与新力量导演的“工业美学”

(一)战争、历史片:新高度、新探索、新叙事

(二)悬疑、犯罪片:受众粘度性强、话题性与潜力

(三)喜剧片:新突破与“想象力消费+”新形式

(四)奇幻片:影游融合与想象力新成就

(五)动画片新态势:影游融合与“科幻向”/“现实向”的双轨

五、结语:未来已来继往开来

文章摘要:本文系2021年度中国电影产业和市场的总结,主要从票房、影院建设、创作态势、类型样态、宣发新空间等方面进行。2021年中国电影持续发展,票房蝉联全球第一;影院建设更为理性,"特殊影厅"的理性发展预示电影未来的强大发展潜力;但仍需要稳定票价、提升上座率,警惕"头部电影"的垄断。新力量导演继续成为创作主力,新主流电影引领实体影院,"想象力消费"引航网络电影。因为头部电影过大,更要注意"腰部电影"即中小成本电影的开发和中层电影工业美学的探索。以抖音、快手等为代表的短视频为电影营销提供了新模式,如渐进式营销、话题+演员渲染式营销、长尾营销等。

文章关键词:

论文分类号:J943