文章目录

一、电影衍生品：电影商业化运作的产物

二、电影主题公园：文旅产业深度融合的结晶

三、北京环球度假区运营模式探析

(一)电影IP开发与选择

    1.情景环境：奇观化的虚拟世界

    2.角色定位：集体无意识的原型映射

    3.主题情感：普适性的情感价值点

    4.文化底盘：中西合璧的多维交集

(二)跨媒体叙事与传播

    1.整合优质IP扩大辐射面积——全球化+本土化

    2.科技赋能创新电影叙事方式——场景化+数字化

    3.新媒体矩阵衔接叙事空间——互动化+品牌化

    4.明星效应推动故事再生产——群体化+组织化

    5.多平台联动维持参与关系——垂直化+生活化

四、北京环球度假区对中国电影产业发展的启示

(一)定制生产系列化电影，打造中国特色电影品牌

(二)树立衍生品开发先觉意识，延伸电影产业链条

(三)推动技术赋能主题乐园，运用电影思维引发共鸣

(四)整合营销带动周边产业，产品服务链接生活方式

五、结语

文章摘要:随着环球影城主题公园在北京开园运营，好莱坞电影IP成功对接“中国地气”。电影IP和实景娱乐的双向赋能，推动电影产业以影片为核心的上游环节和以衍生品为主体的下游环节良性循环。好莱坞对电影衍生品的链条式开发与营销，为我国电影产业提供了可资借鉴的范式。本文以北京环球度假区为研究点，分析其在运营过程中对影视IP的开发与营销策略，并结合国内电影衍生品产业的发展现状，以期探索出国产电影产业未来发展的可行路径。

文章关键词:

论文作者:王欣慰 

作者单位:上海大学上海电影学院 

论文DOI:10.13994/j.cnki.stj.2022.03.022

论文分类号:J943