文章目录

一、重新思考艺术电影及其与市场的关系

二、艺术电影的市场成败:案例比较

(一)艺术电影市场失败的原因

(二)艺术电影市场成功的归因

    1. 是否精准定位

    2. 是否采用市场化包装

    3. 是否展开充分的市场推广

    4. 是否进行合适的档期决策

    5. 是否充分利用艺术专线等渠道

三、艺术电影市场化的对策思考

(一)考虑需求因素,提升艺术质量

(二)做好成本控制

(三)多渠道发行,扩大收益阶段

(四)实现精准营销定位

(五)档期安排动态化

文章摘要:艺术电影对于开展电影艺术创新和前沿探索、提升观众欣赏水准等具有重要意义。近年来,我国艺术电影发展向好,市场上不断出现艺术电影"求排片""求关注"等声音。本文首先分析了艺术电影及其与市场的关系,认为艺术电影不应排斥市场;艺术电影的创作与市场化行销并不矛盾;艺术电影是一种市场细分的品类。其次通过案例比较对艺术电影的市场成败进行了归纳总结,发现商业上较为成功的艺术电影,在市场定位、营销手段、档期选择、渠道选择等均有充分的考量。最后从提升艺术电影市场效益、促进艺术电影可持续发展的角度提出了相应的对策建议。

文章关键词:

论文分类号:J943